Sin ningún tipo de dudas, en 9 de cada 10 briefings a los que acudo con nuevos clientes, surge la misma pregunta o petición: quiero ser el primero en Google. Con el paso de los años y los proyectos uno aprende a capear el temporal, y digo temporal porque no hay nada peor para un cliente (y por lo tanto para uno mismo) que no ver garantizadas sus expectativas, especialmente la más deseada de ellas. Aunque lo peor viene cuando hay que explicar las razones, porque si difícil resulta aún para algunos que nos dedicamos a esto entender por qué diantres Google (y cía) asignan los resultados que asignan, no me puedo imaginar cómo recibe alguien no relacionado con la materia una explicación en la que la mitad de las palabras son abreviaturas o acrónimos en inglés.

Pero guste más o guste menos, todo aquél/la que quiera dedicarse a la bonita faena de crear páginas web deberá enfrentarse a esto tarde o temprano, y si no lo tiene en cuenta o sencillamente no le preocupa porque cree poseer otras cualidades para hacer una web atractiva, estará simplemente perdid@.

En esta línea, Google publica hoy en su blog un interesante artículo que reúne explicaciones breves y acceso a los materiales necesarios para comprender los conceptos básicos del posicionamiento en su motor de búsqueda. Algo que, por ende, podríamos aplicar al resto de buscadores importantes, aunque no siempre las cosas son lo que parecen.

Tanto en la guía, como en el vídeo que ponen a disposición de los usuarios, se pueden aprender conceptos extremadamente importantes relacionados con la creación de estructuras para web, etiquetado de los contenidos o consejos de redacción.

Sin embargo, a la par que salen a la luz estos tesoros, se pueden encontrar también interesantes análisis sobre el comportamiento actual de Google, que según dicen algunos con temblor en sus palabras “Algo está cambiando…”. En este artículo [en] se resumen muy bien esos cambios y cómo afectan a la navegación de cada usuario particular.

Uno de los factores que más peso está teniendo en esos cambios ha sido la unión de los resultados de los buscadores con las redes sociales de más relevancia, tal y como ellos mismos explicaban este pasado diciembre: nota de prensa de google.

En resumen, el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda es sin duda uno de los aspectos más importantes para todo proyecto que se precie, por modesto que sea o por increíble que parezca. Este campo, apasionante como el que más, tiene dos caminos que inevitablemente hay que intentar andar a la vez. En primer lugar el camino del aprendizaje, en cierto modo sin fin ni llegada prevista pero necesario. Por otro, el camino de la observación de lo que pasa a nuestro alrededor, porque si bien es cierto que los buscadores cambian sus listados cada día, todos y cada uno de esos cambios, sin excepción, tiene un razón.